COPIAR EN PUBLICIDAD

Copiar nunca fue la mejor sulución. Sí es cierto que todos buscamos una inspiración en lo que ya existe y que muchas veces puede influir más de lo necesario en el resultado final. Pero cuando dispones de un presupuesto aceptable y un puesto de trabajo que corresponde a lo relacionado con la dirección de arte, o el departamento creativo en una super agencia en la que cualquiera de nosotros desearía estar, no tiene justificación copiar.
Existe una página web que se dedica a comparar anuncios publicitarios "sospechosamente" similares http://www.joelapompe.net.
Es todo un gran trabajo de investigación y un regalo para la vista, porque no deja de resultar curioso la transformación de muchos trabajos que ¡ojo! muchas veces mejora el original.
Merece la pena hecharle un vistazo.

Street marketing

Esto va de street marketing. Parece que ya casi nada nos sorprende y que cada vez somos mas inmunes a los impulsos que recibimos del exterior, pero la mayoría de las acciones de street marketing (bien realizadas) no dejan indiferente a nadie. Por una parte, generan alta viralidad en la red. La gente se encarga de expandir vídeos y enlaces porque suelen ser verdaderas curiosidades y happenings muy originales; por otra parte, las personas que se ven involucradas en la acción son testigos de verdaderos espectáculos que probablemente no olvidarán tan fácil.
He querido enseñaros esta campaña en concreto. Contrex es una marca francesa de agua mineral perteneciente a Nestlé. Nos sorprende con una campaña fácil y de no muy alto presupuesto. Ha generado una notoriedad internacional brutal gracias a su originalidad. Su creatividad y sentido del humor han sido las claves principales de su éxito. Realizado en una céntrica calle de París, consiguieron captar al público objetivo al que pretendían seducir, mujeres que pedaleaban bajo el mensaje de que agua +  ejercicio ayudan a perder calorías y por supuesto, a estar más sano.

El evento de street marketing:
Las chicas encontraron al anochecer unas bicicletas estáticas en medio de la calle y conectadas a un luminoso de led rosa que a su vez encendía un equipo de música y la luz de la fachada de un edificio sobre el que se podía ver un curioso striptease que iba cada vez a más conforme las chicas pedaleaban. El dibujo de sus sueños se desprendía de su ropa hasta que… ¡hay que ver el vídeo para saber qué pasa!

La campaña viral:
Contrex grabó el evento y subió el vídeo a internet, consiguiendo así una importante repercusión (nos divierte a todos) y recordando a todos los que visualizan su vídeo que les esperan en facebook, de esta forma, promocionan su canal de comunicación on-line.
¡¡Muy buena idea Contrex!! ¡Tomamos nota!

Destapa la creatividad

Coca-Cola DESTAPA LA CREATIVIDAD

http://vimeo.com/38370036

A pesar de no ser un video oficial, Dancing Coca-Cola bottles es una promo creada por la compañia de diseño KORB en 2010.
Es uno de esos proyectos que proponen para la tan famosa bebida y  rechazan, pero no por eso tiene menos merito. A mi me parece un precioso trabajo en 3D.

Product Placement en estado puro

Por mucho que nos hayamos imaginado, no somos conscientes de lo que hay detrás de las acciones de marketing y publicidad que desarrollan las grandes empresas. Hablo de empresas multinacionales, de esos gigantes que son capaces de llevar a cabo cualquier acción porque se lo pueden permitir.
Cómo desarrollan las campañas, la preocupación por la percepción que el cliente pueda tener de la marca, el grado de influencia, cómo hacen para mantener su posicionamiento… Todo esto nos lo muestra Morgan Spurlock en su documental "La historia más grande jamás vendida" (The Greatest Movie Ever Sold).
Nominado al Oscar al mejor documental por "Super  Size Me", Spurlock vuelve a la carga con un documental que gira entorno al product placement, una técnica publicitaria que consiste en la inserción de productos y marcas en el propio guión de programas de televisión, series, películas etc, en los cuales son mostrados, citados o incluso utilizados por los propios actores y comunicadores.
En un entorno complicado y armado de sarcasmo, ironía y juego, Spurlock vuelve a iluminar a los espectadores desenmascarando el proceso de comercialización y mostrando entresijos que nos afectan directamente en nuestras decisiones diarias de ocio y compra.
Os recomiendo ver el documental completo, porque a mí personalmente, me ha hecho recapacitar como publicista, como consumidora y como blanco de las empresas. Muestra una visión "objetiva" de lo que hay en el mundo del marketing, y al fin y al cabo demuestra que funciona.

FICHA TÉCNICA

Duración: 83 minutos

Género: Documentales / Sociedad

Nacionalidad: EE.UU

Título Original: The Greatest Movie Ever Sold

Año: 2011

 DIRECTOR: Morgan Spurlock

 

 

¡HOLA!

Desde algún lugar del norte, donde las lluvias y sobre todo el "txirimiri" es por desgracia algo habitual, se aventura una joven publicista empapada en el mundo del diseño gráfico por las amplias aguas del civermundo dirigiendo un blog hacia aguas universales.
El objetivo es mostraros curiosas acciones de marketing, publicidad y cualquier tipo de comunicación que nos mantenga empapados de la realidad que nos rodea y que muchas veces se nos escapan y no conocemos.
Os propongo Publi empaparos, aún más si cabe, y compartir con vosotros piezas y creaciones que merecen la pena ver. Por supuesto, estáis invitados a paricipar, comentar, y mostrar lo que a vosotros os parezca. ¡pasen hasta la cocina por favor!