Fotografía publicitaria

El mundo de la fotografía es uno de esos mundos al alcance de todos, pero que paradójicamente muy pocos son capaces de dominar a la perfección.
En publicidad, la fotografía es un arte que envuelve una serie de infinitas técnicas y especialidades para hacer de un objeto o una imagen común un atractivo para el consumidor. Buscan influenciar, provocar algo que nos impulse a comprar o incluso a desear algo.
Hay verdaderos genios de la fotografía que buscan minuciosamente la perfección del más mínimo detalle. Las nuevas tecnologías y la evolución de los programas de retoque permiten transformar la realidad y crear imágenes impensables. Aquí os muestro una pequeña selección de fotografías realmente impactantes de reconocidos fotógrafos publicitarios. Espero que os gusten.

 Erik Johansson

 Paul Ripke

Lorenzo Vitturi

Lissy Elle

El sol

Si hablamos de publicidad, de creatividad y de comunicación audiovisual, no podemos pasar por alto el Festival Iberoamercano de la Comunicación Publicitaria, el Festival del Sol, que se celebrará un año más a finales de Mayo con un pequeño cambio, que este año tiene lugar en ¡Bilbao!

Desde siu primera edición en 1986  en Marbella, despues de haber trasladando su celebración a la capital donostiarra y haber convertido la ciudad en su sede oficial, hasta este mismo año ha seguido el objetivo de convertirse el referente de la publicidad latina.


Es un encuentro de ámbito internacional, en él toman parte todos los países de habla hispana y portuguesa y despliega sus horizontes mucho más allá de la televisión. Siguiendo la evolución del mercado se han ido incorporando con el tiempo distintas secciones al concurso, llegando a crear una lista de categorías realmente extensa. Desde televisión y cine, pasando por revistas, radio, marketing directo, campañas e innovación, branding, diseño...


 Si algo tiene de bueno el festival es el hecho de ser una puerta abierta para jóvenes creativos, ya que el festival acoje trabajos de jóvenes ajenos a empresas o estudios de publicidad y les da la oportunidad de presentar sus trabajos y de obtar a la short list del concurso. La short list es la selección de entre todos los trabajos presentados que pueden obtar a un premio del sol.


Este año tenemos la oportunidad de poder asistir entre los días 31 de mayo, 1 y 2 de junio en la Alhóndiga y empaparnos de un ambiente inmejorable. Publiempaparnos de verdad


Aquí recocjo algunas piezas ganadoras en otras ediciones del festival.

http://www.youtube.com/watch?v=iOuN1Nvnm3k&feature=results_main&playnext=1&list=PLBD8327109F5BD9A8

http://www.youtube.com/watch?v=l9R-kDUYLBg&feature=fvwrel

encuentro de diseñadores

El próximo 19 de Mayo, se celebra en Getxo la segunda edición de Serifalaris, un encuentro dirigido a gente interesada en el diseño gráfico.
Se trata de un espacio organizado para compartir, aprender y relacionarse con gente relacionada con el mundo del diseño en todos sus aspectos.

Para este año contarán con la participación de LOSIENTO estudio de Barcelona, la tipógrafa Laura Meseguer, Isidro Ferrer y Loreak Mendian.

Después de las charlas,  se organizan varios talleres para poder poner en práctica técnicas y conocimientos que se describen en las charlas.
Una gran ocasión para aprender y disfrutar de un día sumergidos en el diseño.
Os dejo la web para tener más información y por supuesto, os ayudo a participar.

www.serifalaris.com

branding & packaging

LOSIENTO, un  joven y fresco estudio de diseño de Barcelona nos sorprende con sus ideas para desarrollar el branding a todos los niveles.
La identidad de marca es el ingrediente esencial de todo, saber trabajarla y hacerla conocer es sumamente importante, asi como mimar cada uno de los detalles en todas las decisiones que se toman respecto a ella.

Os quiero mostrar un excelente trabajo de packaging diseñado para Felix Shops, una tienda de alimentos delicatessen de Barcelona.
La  forma en que se trata cada producto es impresionante, además han sabido hacer un juego perfecto entre el nombre de la marca y los productos.
El diseño del entorno y la atmósfera que han creado para ello me parece un conjunto genial.
Judgad vostros mismos:

Podeis ver trabajos igual de impecables y divertidos en la web del estudio: www.losiento.net

vermibus

Es tal el bombardeo publicitario al que nos vemos sometidos que al final, los impactos acaban pasando desapercividos, se vuelven cotidianos y, en su mayoría, hasta vanales. 
VERMIBUS se encarga de secuestrar esos anuncios tan comunes y los transforma. Lo hace con los carteles publicitarios de las marquesinas y los paneles de Berlín, los lleva a su estudio y los somete a un proceso de  deconstrucción para que abandonen la vida para la que fueron creados.
Y se adentran en otra muy distinta. Su función cambia y adquiere una importancia estética brutal.Tras el cambio acaban mostrando la esencia de lo que esconden: una mirada, un gesto, una sonrisa, seducción...

BARBIE CALVA

La Barbie siempre ha sido una muñeca envuelta en polémicas. Si bien sus medidas imposibles nunca han convencido al público en general, qué decir de los roles que se le adjudican en las versiones que se lanzan de la conocida muñeca. Pues bien, ahora Mattel ha anunciado que a partir del próximo año Barbie sumará a su círculo de amistades una amiga calva. La decisión de lanzar al mercado una muñeca sin pelo se toma después de que un grupo de padres creara una campaña a través de Facebook y Change.org para convencer a la marca del lanzamiento de un juguete de estas características. Según los padres, de esa manera ayudarían a los niños enfermos de cáncer a afrontar mejor las secuelas del tratamiento  de esta enfermedad.
En principio, la nueva muñeca no se venderá en las tiendas, estará únicamente disponible en hospitales y vendrá acompañada de pelucas, sombreros, bufandas y otros accesorios.
No es la primera vez que Mattel fabrica una muñeca calva. En 2011, la compañía creó una Barbie de esas características para una niña de 4 años que había perdido el cabello como consecuencia de un tratamiento de quimioterapia.
Parece una buena acción por una buena causa, ¿no es así?

Invisible Mercedes

Hay veces que tecnología y diseño se unen para crear cosas realmente sorprendentes. Es el caso de Mercedes, que en busca de promocionar un nuevo modelo de coche, en vez de mostrar ante todo el mundo el producto, decide hacer el coche invisible.
He aquí la prueba de ello:

LA IDEA DE LA SEMANA
Cliente: Mercedes Benz
Agencia: Jung von Matt/Alster
País: Alemania

COPIAR EN PUBLICIDAD

Copiar nunca fue la mejor sulución. Sí es cierto que todos buscamos una inspiración en lo que ya existe y que muchas veces puede influir más de lo necesario en el resultado final. Pero cuando dispones de un presupuesto aceptable y un puesto de trabajo que corresponde a lo relacionado con la dirección de arte, o el departamento creativo en una super agencia en la que cualquiera de nosotros desearía estar, no tiene justificación copiar.
Existe una página web que se dedica a comparar anuncios publicitarios "sospechosamente" similares http://www.joelapompe.net.
Es todo un gran trabajo de investigación y un regalo para la vista, porque no deja de resultar curioso la transformación de muchos trabajos que ¡ojo! muchas veces mejora el original.
Merece la pena hecharle un vistazo.

Street marketing

Esto va de street marketing. Parece que ya casi nada nos sorprende y que cada vez somos mas inmunes a los impulsos que recibimos del exterior, pero la mayoría de las acciones de street marketing (bien realizadas) no dejan indiferente a nadie. Por una parte, generan alta viralidad en la red. La gente se encarga de expandir vídeos y enlaces porque suelen ser verdaderas curiosidades y happenings muy originales; por otra parte, las personas que se ven involucradas en la acción son testigos de verdaderos espectáculos que probablemente no olvidarán tan fácil.
He querido enseñaros esta campaña en concreto. Contrex es una marca francesa de agua mineral perteneciente a Nestlé. Nos sorprende con una campaña fácil y de no muy alto presupuesto. Ha generado una notoriedad internacional brutal gracias a su originalidad. Su creatividad y sentido del humor han sido las claves principales de su éxito. Realizado en una céntrica calle de París, consiguieron captar al público objetivo al que pretendían seducir, mujeres que pedaleaban bajo el mensaje de que agua +  ejercicio ayudan a perder calorías y por supuesto, a estar más sano.

El evento de street marketing:
Las chicas encontraron al anochecer unas bicicletas estáticas en medio de la calle y conectadas a un luminoso de led rosa que a su vez encendía un equipo de música y la luz de la fachada de un edificio sobre el que se podía ver un curioso striptease que iba cada vez a más conforme las chicas pedaleaban. El dibujo de sus sueños se desprendía de su ropa hasta que… ¡hay que ver el vídeo para saber qué pasa!

La campaña viral:
Contrex grabó el evento y subió el vídeo a internet, consiguiendo así una importante repercusión (nos divierte a todos) y recordando a todos los que visualizan su vídeo que les esperan en facebook, de esta forma, promocionan su canal de comunicación on-line.
¡¡Muy buena idea Contrex!! ¡Tomamos nota!

Destapa la creatividad

Coca-Cola DESTAPA LA CREATIVIDAD

http://vimeo.com/38370036

A pesar de no ser un video oficial, Dancing Coca-Cola bottles es una promo creada por la compañia de diseño KORB en 2010.
Es uno de esos proyectos que proponen para la tan famosa bebida y  rechazan, pero no por eso tiene menos merito. A mi me parece un precioso trabajo en 3D.

Product Placement en estado puro

Por mucho que nos hayamos imaginado, no somos conscientes de lo que hay detrás de las acciones de marketing y publicidad que desarrollan las grandes empresas. Hablo de empresas multinacionales, de esos gigantes que son capaces de llevar a cabo cualquier acción porque se lo pueden permitir.
Cómo desarrollan las campañas, la preocupación por la percepción que el cliente pueda tener de la marca, el grado de influencia, cómo hacen para mantener su posicionamiento… Todo esto nos lo muestra Morgan Spurlock en su documental "La historia más grande jamás vendida" (The Greatest Movie Ever Sold).
Nominado al Oscar al mejor documental por "Super  Size Me", Spurlock vuelve a la carga con un documental que gira entorno al product placement, una técnica publicitaria que consiste en la inserción de productos y marcas en el propio guión de programas de televisión, series, películas etc, en los cuales son mostrados, citados o incluso utilizados por los propios actores y comunicadores.
En un entorno complicado y armado de sarcasmo, ironía y juego, Spurlock vuelve a iluminar a los espectadores desenmascarando el proceso de comercialización y mostrando entresijos que nos afectan directamente en nuestras decisiones diarias de ocio y compra.
Os recomiendo ver el documental completo, porque a mí personalmente, me ha hecho recapacitar como publicista, como consumidora y como blanco de las empresas. Muestra una visión "objetiva" de lo que hay en el mundo del marketing, y al fin y al cabo demuestra que funciona.

FICHA TÉCNICA

Duración: 83 minutos

Género: Documentales / Sociedad

Nacionalidad: EE.UU

Título Original: The Greatest Movie Ever Sold

Año: 2011

 DIRECTOR: Morgan Spurlock

 

 

¡HOLA!

Desde algún lugar del norte, donde las lluvias y sobre todo el "txirimiri" es por desgracia algo habitual, se aventura una joven publicista empapada en el mundo del diseño gráfico por las amplias aguas del civermundo dirigiendo un blog hacia aguas universales.
El objetivo es mostraros curiosas acciones de marketing, publicidad y cualquier tipo de comunicación que nos mantenga empapados de la realidad que nos rodea y que muchas veces se nos escapan y no conocemos.
Os propongo Publi empaparos, aún más si cabe, y compartir con vosotros piezas y creaciones que merecen la pena ver. Por supuesto, estáis invitados a paricipar, comentar, y mostrar lo que a vosotros os parezca. ¡pasen hasta la cocina por favor!